W 70% przypadków droga, którą pokonuje osoba, która chce odnazeźć Twoją firmę w Internecie zaczyna się od wpisania w okno wyszukiwarki interesującego ją słowa kluczowego np. "biuro księgowe kraków". Jeśli Twoja firma nie pojawia się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania na branżowe frazy, istnieje niewielka szansa, że użytkownik trafi na Twoją stronę www. Jak to zmienić?
Kilka słów o wyszukiwaniu
Wyszukiwarki (w Polsce 94% rynku należy do Google) mają za zadanie ułatwić nam dotarcie do poszukiwanej przez nas treści. Wyświetlają one strony w odpowiedniej kolejności - tym wyżej znajdzie się Twoja strona, im bardziej wartościowa będzie dla wyszukiwarki. Nie są znane dokładne mechanizmy, dzięki którym wyszukiwarki ustalają ranking, jednak w skład skomplikowanego algorytmu wchodzą czynniki, takie jak optymalizacja strony, ilość i wiek prowadzących do niej linków, ich jakość itp. Spośród wszystkich wyników przez użytkowników najczęściej przeglądane jest pierwsze kilka, dlatego priorytetem wielu firm jest znalezienie się jak najwyżej w rankingu.
Pozycjonowanie i optymalizacja
Tutaj z pomocą przychodzą firmy, zajmujące się optymalizacją stron i ich pozycjonowaniem. Optymalizacja, to techniczne przygotowanie strony tak, aby była ona jak najbardziej dostępna i przyjazna wyszukiwarkom. Tę część prac najlepiej powierzyć specjalistom, ponieważ prace nad optymalizacją wymagają najczęściej przemyślanych ingerencji w kod strony i znajomości niuansów związanych z pozycjonowaniem.
Gdy strona jest zoptymalizowana można rozpocząć jej pozycjonowanie. I tutaj warto zdać się na specjalistów: pomogą oni dobrać odpowiednie słowa kluczowe (takie, które rzeczywiście są wyszukiwane przez użytkowników).
Ile to trwa?
Pozycjonowanie, to proces długotrwały, który wymaga od pozycjonerów systematyczności. Aby uzyskać pożądane wyniki trzeba uzbroić się w cierpliwość. W zależności od konkurencji na frazy kluczowe proces pozycjonowania zajmuje od dwóch tygodni do wielu miesięcy. Dlatego firmy, aby zapewnić sobie zwrot z inwestycji podpisują umowy na minimum rok.
Opłacalność pozycjonowania
Choć pozycjonowanie jest pracochłonną i długotrwałą czynnością jest jedną z najbardziej opłacalnych form reklamy pod względem zwrotu z inwestycji. Wzrost zainteresowania stroną oznacza wzrost liczby wejść na stronę i zapytań, a więc także wzrost liczby klientów.
Większość agencji rozlicza się z Klientami na podstawie efektów - im wyżej jest nasza witryna w pierwszej dziesiątce wyników, tym więcej płacimy. Ceny na frazy kluczowe wahają się od kilkudziesięciu do kilkuset złotych.
